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走年輕化的 Burberry,為什麼會找趙薇當代言人?

3 months ago

前幾天 Burberry 透過微博宣布中國著名影星趙薇、周冬雨擔任品牌的全新代言人。消息一出,大家對周冬雨成為代言人紛紛表示是意料中的事,相反主打獨立女性、知性風格的一線大明星——趙薇認為是意料之外。在這個小鮮肉、年輕明星偶像當道的世代下,所有品牌紛紛趨向年輕化,擁抱年輕潮流,重新改革後的 Burberry 為何挑選了趙薇呢?當中又蘊含了品牌怎麼樣的發展方針呢?讓我們一起了解一下。

Riccardo Tisci 早於去年倫敦時裝周上發布第一個系列後曾揚言,新的 Burberry 既會滿足父母那一辈人,但並也不會放棄年輕一代。Burberry 要打造的核心,依然是英倫生活方式為核心。所以從2019 春夏系列中的134件作品可見,街頭風格元素大量被削弱,Burberry 經典元素則大量被保留,這也在表明 Riccardo 的發展方向——維護 Burberry 經典的奢侈品形象。Riccardo 雖然深知街頭文化為大趨勢,但他並沒有完全向街頭文化低頭,他為品牌強調年輕活力一面的同時也在努力鞏固百年老牌時裝屋的剪裁與質感。

這就能說明為什麼70後的趙薇會是 Burberry 代言人的不二人選。趙薇集合演員、導演、監製、商人於一身,是現代獨立知性女性的象徵。加上她擁有的名氣和資源,能收穫更廣泛的注意力,她的知名度滲透至70後、80後的粉絲群。Burberry 借助她的身分和影響力吸納並鞏固精英中產階層的審美觀。品牌一直以來和趙薇都保持友好關係,除了一直是品牌時裝秀上的 front row 座上客,趙薇幾乎在大部分的公開場合或是拍攝封面都愛以品牌的服飾亮相,同樣相當俾面和支持。她也完美演繹了 Burberry 女性大器氣質的一面,其知性形象一直獲得  Riccardo 的青睞。

當然 Riccardo 也看重年輕市場,另一位代言人周冬雨則能幫助品牌打入年輕次世代的消費群。以兵分兩路的方式,一次過對準中國的中年和年輕市場。在品牌最新釋出的農曆新年廣告照裡,四代同堂的展示方式也明顯看出品牌的意願了。

Riccardo 這一個策略看似是有點保守,但無疑是不失安全的一個做法。他能帶 Burberry 走到多遠,這個策略能為品牌帶來多少收益,就讓我們拭目以待。

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