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Alessandro Michele 接手後的 Gucci,賣的不止衣服和包包,還有藝術和文化!

3 months ago

自 2015年接手 Gucci 創意總監一職後,Alessandro Michele 憑著獨到的藝術感為品牌進行形象工程,將古典的文藝元素加入設計,讓每季作品華麗又浪漫背後,還多了一份文化和歷史元素。Alessandro 的「Guccification」可說是時尚界的一場文藝復興,作為品牌的靈魂,Alessandro 讓 Gucci 不止是一個賣衣服包包的品牌,更是一個推動藝術發展,將時裝以藝術一面融入大眾視野的一個多元化品牌。他利用豐富創意和熱情將 Gucci 推至藝術層次,令 Gucci 除了時裝,還有文化底蘊。

Gucci Art Wall

Gucci 藝術化的顯著一步,就是 Alessandro 於上年開始以 Art Wall 藝術場計劃作為品牌宣傳。 Gucci Art Wall 是以手繪戶外廣告取代數碼廣告牌,宣揚街頭藝術。Art Wall 已先後出現在紐約、米蘭、香港、上海等地,而全球第 6 面 Art Wall 就在本月就登陸台北永康街,並請來台灣國寶級手繪師傅顏振發執筆,以Gucci Décor系列中,英國藝術家 Alex Merry 的作品縮寫「A」Gucci Ophidia 托特包為畫作主題。將品牌的歷史、設計結合街頭文化和繪畫,令品牌更添上文化意義和藝術氣息。

Gucci Wooster Bookstore

最近 Alessandro 就將藝術的熱愛由時裝店伸延至書店,他於11月在紐約 SOHO 區建立了品牌首間書店 Gucci Wooster Bookstore。書店由內到外皆散發住濃濃的復古文藝美感,雕木書架、皮革傢俱、古董陳列、歐式地毯裝潢,配合仿舊磚牆、木質地板,格調與世界各地的 Gucci 店鋪一樣,呈現奢華的古典氣息。 Gucci Wooster Bookstore 邀請了紐約知名獨立書店 Dashwood Books 創始人David Strettell 親自選書,Dashwood Books 是一家專售當代攝影書籍的地下書店,而 Alessandro 正是它的顧客。David Strettell 引進了2000本書藉,類型包括時尚、青年文化、建築、插畫、設計以及攝影等當代及古典書籍,讓書店獨具特質,與 Gucci 濃厚的藝文風格互相呼應。

《The Artist is Present》Exhibition

Alessandro 繼 2015 年在上海的《已然/未然 》展覽以及 2017 年在香港、北京、台北三地開展《策展米開理》藝術巡迴展後,今年 11 至 12 月於上海余德耀美術館舉辦《The Artist is Present》展覽,是次展覽規模最大,雲集逾 30 位中外藝術家的作品,並由已退休的意大利藝術家 Maurizio Cattelan 復出策展,掀起藝術界的話題,風頭一時無兩。《The Artist is Present》展覽以「複製即創造」為概念,作品共分為 17 個房間展出,透過不同「複製藝術」的方式,來討論挪用行為也是否是另一種創作方式,藉此對模擬和複製藝術提出反思。Alessandro 突破了 Gucci 從前的框架,將時尚與藝術結合,讓品牌基因更具魅力。

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