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Fendi 新世代!「F IS FOR...」 千禧後的數碼平台!

2 months ago

踏入2018年,90後都逐漸進入職場,00後又開始成長,千禧後的一代就是最有影響力的新世代。一個品牌想要一直被傳頌下去,除了秉持品牌傳統的手工藝術,守住歷史外,同時也要放眼現在,與時並進,將品牌的優點融合當代社會文化,建立出新的創意企劃,吸納年輕新一代。時尚奢侈品牌 Fendi 對準目標,將時裝態度擴展至數碼世界,務求攻佔手機不離手的千禧後,為品牌注入年輕的活力和能量,以 We are the fearless, the freaks and the free 的理念帶來藝術時裝和音樂的創作。最近我們經常看到的 F IS FOR... 到底是什麼東西? 現在一起來了解!

青春就是本錢,為了讓品牌年輕化,「F IS FOR...」是 Fendi 首個為新生代打造的數碼平台,由 Fendi 環球傳訊總監 Cristiana Monfardini 創作和帶領。這個線上平台主力發放最緊貼年輕人的時裝、藝術、旅遊和音樂資訊,分享內容以不修飾、不後製和原創為主,相片均由 iPhone 拍攝,連濾鏡也不加,務求帶千禧後看看真實世界的多元性。

線上內容當然不夠滿足追求新鮮感的年輕人,「F IS FOR...」更會舉辦實體活動,之前就舉行過大型露天音樂節和舞蹈比賽等等,最新的藝術企劃就是在意大利文化宮舉辦 Graffiti 天台表演。 Fendi 邀請了 8 位來自羅馬街頭藝術在世界地圖上以螢光噴漆重新演繹「graffiti」 一字,象徵將街頭藝術從地下帶到世界。大家不妨透過短片欣賞一下:

 

「F IS FOR...」 將會繼續以數碼媒介的力量啟發新一代,進行文化洗禮,就看看它的影響力如何連結千禧後的 Fendi 一族!

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