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品味調查!由X世代至Z世代都情傾無Logo手袋?

3 years ago
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市場調查公司NPD集團日前發表一則研究報告,顯示超過81%的千禧世代(即Y世代,泛指1981年至2000年出生的人)認為手袋上的品牌標誌並不重要。報告同時指出,在過去12個月內,美國消費者購買的手袋有3份之1是沒有Logo,而這股「無Logo」手袋正於千禧世代、X世代(即1966年至1980年出生的人)和年長消費者中愈發地受歡迎。其中Z世代(即1990年代中期至2000年後出生的人)在截至今年6月的12個月內,無Logo手袋的購買額比去年增長了8%。

總括而言,雖說奢侈品牌始終要守著經典Logo設計手袋,然而研究已指出由X世代、Y世代以至Z世代,即由1966年至2000年後出生的人,都開始傾向購買無Logo的手袋,尤其是購買力驚人的Y世代,可說直接影響時尚圈的潮流品味。NPD分析師Marshal Cohen說:「消費者開始注重個性。」的確,年輕一代對於品牌商標不是不追求,但普遍認為簡約、低調的設計比較易於配搭,更能突顯個人品味,沒有「曬命」感覺,而且夠晒長青,用多幾年也不怕過氣!不過對筆者來說,有沒有Logo不是重點,只要是原創、時尚而優雅的,且不過份賣弄品牌商標的設計,又怎會沒有支持者?就如封面圖片,低調的Fendi和搶眼的YSL,我都同樣喜歡,皆因女人買手袋,永遠不嫌多。

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