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改名換姓的意義:盤點時裝界的「金拱門」

3 weeks ago

據國家企業信用信息公示系統顯示,麥當勞(中國)有限公司更名為金拱門(中國)有限公司。更名一事引起內地傳媒廣泛報道,亦有不少網民疑惑,麥當勞在中國的門市會否跟隨公司更名。針對此事,麥當勞(中國)透過官方微博發表聲明稱,改名只是「證照層面」,並表示門市仍然是「麥當勞」不變。消息一出,隨即引起內地網民瘋狂討論,更謂「可能 N 年後『麥當勞叔叔』會變『金拱門叔叔』,『麥樂雞』會變『金樂雞』」云云...... 

而在時裝界,亦有不少品牌經歷過換名風波,比如不久前 Coach 集團宣布自今年11月起從「Coach, Inc.」改為「Tapestry, Inc.」。集團 CEO Victor Luis 強調新名「Tapestry」一詞具包容性的意思,代表集團未來的發展將不再限於服飾領域,將擁有無限可能。有分析指出,Coach 集團此次更名意味著集團希望成為美國版 LVMH 的野心更呼之欲出。

除了 Coach 外,在 Hedi Slimane 在任期間,亦曾經把 YSL 改名為 Saint Laurent Paris,此舉動在當時也是鬧得沸沸揚揚。當事人 Hedi Slimane 則解釋說,新的品牌命名是受到 Saint Laurent 先生在1966年創立的第一個成衣系列時使用的品牌名的靈感而誕生的。不過,在 Hedi 離任,Anthony Vaccarello 入主品牌後,在 Saint Laurent 2017春夏系列時又將品牌名 SLP 改回了 YSL,也是致敬了經典。

除此之外,Raf Simons 上任後除了將 Calvin Klein 品牌名字和 Logo 改為 CALVIN KLEIN 外,其 Ready-to-wear 支線更由以往的 Calvin Klein Collection 易名為 CALVIN KLEIN 205W39NYC,當中的 「205W39NYC」靈感來自品牌位於紐約市西39大街205號的設計總部地址,雖然意味非凡,但著實不太易記。

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