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連香水型號都要跟KOL!Instagram有幾多只會跟風的Followers?

2 months ago

那天和朋友吃飯,朋友是某香水品牌的前線員工,言談間說起一個客人令她白眼。根據她的描述,客人是17、18歲的少女,來到想要其中一隻香水的味道。客人沒有試,一來就出示Instagram一張圖片,說要那款香水。

IG上顯示的,朋友認得出,是所謂美容界的KOL。而那張相,就是KOL手中拿住一支香水的自拍。朋友問客人有否用過這品牌,客人說第一次,更拒絕試其他香味,指定要IG上的那支。朋友自覺講多都嘥氣,直接說了一句:「呢個香味,啱佢未必啱你。」但客人依然說想試KOL手中那支。

故事的啟示,就是看到KOL的影響力有多大。明眼人一看就知是廣告相,但KOL的Followers 卻甘心被騙,彷彿被洗腦一樣,KOL所說的、所推介的就是好。

多得這群不愛思考的Followers,KOL的市場價值才愈來愈大。大到搶去傳媒的廣告,搶去傳媒的讀者,更搶去傳媒出席活動的機會。可能他們的「讀者」比傳媒少(有些當然比傳媒多),但影響力卻比傳媒更強。以素人真心推介的方式和角度,令不少Followers衝去買他們推介的東西。

有時看這些KOL的廣告相,留言中除了問產品相關問題,更會問KOL的穿搭:「這件衣服很美、這個手袋在哪裡買到?你的手鏈多少錢?」他們喜歡的KOL,所有選擇都成為Followers的參考價值。

早前有廣告公司發佈香港網絡社交媒體與KOL的上半年排行榜,十位KOL人氣都非常高,而最大手筆的廣告來源,就是化妝品與護膚產品公司,投放在網絡的廣告費竟接近三千萬。所以,KOL的推介中有多少涉及廣告成分,大家心中有數。

KOL第1名譚杏藍,第7名Alicehaha

這是個自決的世代,你當然可以選擇自己接收甚麼資訊,但也請偶爾思考一下,分辨資訊的可信性,不要真的淪為跟風的Followers。
 

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