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「美國製造」不再?American Apparel創立28年來首次在海外生產

11 months ago

American Apparel 曾以其多彩的基本衣物、刺激性的營銷、堅持美國製造的精神,而成為時尚服裝的先驅。在高峰時期,該公司年銷售額超過了6億美元,在全世界經營230家門店。但近年來,隨著消費者口味的變化以及被系列醜聞纏繞,最終宣布關門大吉。

自從成立以來便一直標榜「美國製造」的 American Apparel,自從被加拿大服飾製造商 Gildan Activewear Inc. (Gildan) 收購後將首次在美國以外的地區生產服裝,希望通過海外生產的方式來降低成本,促進銷售。雖然批發渠道的商品將在海外生產,American Apparel 未來零售服裝具體的生產地尚未決定。Gildan 的 CEO Glenn Chamandy 表示,American Apparel 的服裝中,將依然會有一部分在美國本土生產。

從一個全球運營的角度出發,Gildan 為 American Apprel 制定的一分為二的生產策略也許算是明智,從生產端控製成本從而壓低售價可以幫助品牌在全球時裝市場中提升競爭力。畢竟在 fast fashion 品牌風頭正盛的當下,一個款式難以推陳出新,價格還常常居高不下的品牌,很難對顧客產生持久的吸引力。

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